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“大战”临近,家住cbd的资深剁手党张先生敏感地发现,今年“双11”的战火从消费烧到了金融。

2016年11月10日

  “大战”临近,家住cbd的资深剁手党张先生敏感地发现,今年“双11”的战火从消费烧到了金融。

  10月下旬,他的蚂蚁花呗获得了1万元临时额度提升。一周后,在聚划算的促销会场中,他又翻出了一款叫作“乐买宝”的消费理财产品,据说可以通过消费提升收益,边买边赚,再加上冲动消费最好的“后悔药”退货运费保险,张先生表示,今年“双11”他最大的感受就是“后院点火”。消费盛宴的后勤保障大军,似乎不止“支付”一路,更多金融服务让这场“买买买”变得更加便捷和立体。

  三句“大白话”玩转“双11”

  刚从杜克大学结束mba之旅的樊女士也加入到今年的“双11”抢购中。“美国人已经把消费金融用到极致了。像gap这种大客流量的店铺,都有自己的信用卡,开通后直接拿货,下月还款。”

  在国外培养起的消费习惯,让她在“双11”中格外关注蚂蚁花呗的表现。“父母那代人的传统消费理念还是量入为出,但现在的年轻人经济压力更大,消费需求花样更多,也似乎都在寻找和主动适应更契合时局的消费方式。”

  数据显示,2015年我国全年消费支出对gdp增长的贡献率为66.4%。2011年开始,我国居民消费率连续4年上升,预计2016年底将突破40%。即便如此,这个数字与欧美国家相比仍有差距,但也恰恰证明了消费市场蕴含的巨大潜力。

  天猫商城的“双11”好拍档——蚂蚁金服,在这种年轻旺盛的需求中,找到了新的机会和方向。细心的消费者或许已经发现,去年顺利扛住8.59万笔/秒支付峰值的支付宝,今年似乎不再强调支付能力,而是给出了新的玩法:消费信贷、消费理财和消费保险。总结成大白话就是“今天花明天的钱”“边花钱边挣钱”和“把买买买的后顾之忧扼杀在摇篮中”。

  80、90后成“消费贷款”主力军

  距离“双11”还有一周,苏女士的淘宝购物车里已塞了近百件商品。这两天,她抓紧下单,通过蚂蚁花呗预订了15件必需品,闺女的尿不湿和奶粉、保暖内衣等。

  苏女士在朝阳区某街道工作,丈夫是普通白领,家庭月入两万,刨除6000房贷,刚够应对“帝都”的日常开销。今年年初二宝降生,日子吃紧,“买买买”却不能停。苏女士开始使用花呗。

  近一年来,她的主要消费资金来源就是花呗额度。拿“双11”来说,她购买的一款高端空气净化器,优惠价格4599元,占月收入近1/4。使用花呗付款,店家同时提供分期免手续费服务,每月只需偿还本金1666元,在成本无增的前提下,减轻了“血拼月”的家庭经济压力。

  除了“人近中年”经济压力暴增的80后,因为太年轻而在传统金融机构缺乏信用记录的90后,也是花呗的主要客群。蚂蚁金服数据显示,中国每4个90后,就有一个花呗用户。

  经济学人智库的一份《中国消费者2030年面貌前瞻》指出,收入增长将改变中国消费者的品味和偏好。目前中国消费者平均仍有30%左右的支出花在食品上。然而,随着收入水平的上升,消费者的消费习惯也会升级,转向价格更高的高端品牌。

  被消费升级洪流裹挟前进的中国消费者,经常在现实的经济压力和信用问题上触礁,这也为以花呗为代表的消费信贷产品提供了繁荣的土壤。今年“双11”,淘宝天猫平台上,开通花呗服务的商家已超过240万,其中逾百万商家开通了花呗分期。除淘宝天猫外,滴滴打车、12306、医院、商超等高频便民生活场景也正在成为消费信贷的暖房。

  消费理财现“神器”,败家赚钱两不误

  文章开头张先生发现的理财产品“乐买宝”是蚂蚁金服在消费理财上的一次低调试水。让张先生好奇的是,这款产品号称能“边败家边赚钱”。

  “乐买宝”由蚂蚁聚宝、聚划算和中信集团联合推出,1000元起投,用户除了获得3.7%的基础理财收益之外,在聚划算平台购买带有“乐买宝”标识的商品时,还会获得额外收益。买得越多,赚得越多,最高可以获得15%的收益。

  剁手与持家这对矛盾,融合到了一款消费理财产品中。“这是把消费、理财与粉丝经济结合到一起的新玩法。”蚂蚁金服财富事业群总裁黄浩告诉记者,“乐买宝”本质上是一种消费权益,消费信托是载体,实际上是与聚划算平台的商家合作,向消费者返还更多好处。“自己的消费给自己的理财加油,二者融合在一起,相互促进。”据记者了解,“乐买宝”上线试运行期间,用户很快突破20万。

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